“ตัน โออิชิ” เปลี่ยนเป็น “อิชิ ตัน” แผนการตลาดนี้ไม่ธรรมดา
- วันจันทร์ 13 มิถุนายน 2554 11:18
- เรื่องแนะนำวันนี้
- อ่าน 6,770 ครั้ง
- 2 ความเห็น
ตัน โออิชิ กับสโลแกน “ตันที่ไม่เคยตัน” ผู้ปลุกปั้นชื่อ “โออิชิ”กระแสรักษ์สุขภาพกับเครื่องดื่มชาเขียว และอีกหลายผลิตภัณฑ์ของโออิชิ เมื่อตันขายหุ้นโออิชิให้กับกลุ่มนายเจริญ สิริวัฒนภักดี ไปแล้ว เขาก็ไปมุ่งทำธุรกิจอื่น เปิดบริษัท ตันไม่ตัน จำกัดร่วมทุนกับกลุ่มอาร์แอนด์บีคาราโอเกะ และจัดตั้งมูลนิธิตันปัน ตั้งแต่ปลายปี 2553 และเดินสายทอล์คโชว์ไปกับเดี่ยวไมโครโฟนกับโน้ต อุดม แต้พาณิช ทำให้ชื่อของตัน ไม่ได้ห่างหายไปจากวงการตลาด
ต่อมามีการเปิดตัว ดับเบิ้ลดริ๊งค์ (DOUBLE DRINK) เครื่องดื่มที่ผลิตจากดอกอัญชัน ตะไคร้ เบอร์รี่ และกีวี ดูเหมือนว่าเขาได้เตรียมการซุ่มเงียบๆ ไปสร้างแบรนด์ใหม่เพื่อกลับเข้าสู่ตลาดที่เรียกได้ว่า ไม่มีใครจะรู้เรื่องชาเขียวดีไปกว่าเขาคนนี้ “ตัน ภาสกราที”
การกลับมาครั้งนี้ โดยเปิดตัวสินค้า “อิชิตัน ออร์แกนิค กรีนที”นั้นไม่ธรรมดาเลย เพราะชื่อ “อิชิ” จะสะกดอย่างไร “Iichi” หรือ “Ishi”ล้วนมีความหมายว่า เป็นที่ 1 หรือขออีกครั้งหนึ่ง เขาทำการบ้านมาอย่างดีสำหรับการแข่งขันในครั้งนี้ “ครึ่งชีวิตของผมเกิดและโตมากับชาเขียว เขากลับมาอีกครั้ง เริ่มต้นใหม่ ด้วยมือของตนเอง…” นี่คือโฆษณาที่ตันกล่าว
4P’S เริ่มจากผลิตภัณฑ์ ที่เขาเริ่มตอกย้ำแบรนด์ให้ผู้บริโภคจดจำคำว่า “อิชิตัน” และตามติดมาด้วยแห่งวัตถุดิบที่เขาคัดสรรมาเป็นอย่างดี เล่าเรื่องและสร้างเรื่องการปลูกชา การเด็ดยอดอ่อนชาซึ่งมีเพียง 3 ใบเท่านั้นที่ทรงคุณค่าชาเขียว
ด้านราคาเขาทราบดีว่า การตั้งราคาเพื่อสู้กับเจ้าตลาดอย่างโออิชิราคา 20 บาท เขาจึงตั้งราคาที่ 16 บาท เดือดร้อนโออิชิที่ต้องลดราคาลงมาแข่งขันด้วย ส่วนช่องทางการจัดจำหน่ายนั้นก็ต้องเป็นร้านสะดวกซื้ออย่าง 7 – 11 ต่อจากนี้เราคงจะได้เห็นกลเม็ดโปรโมชั่นต่างๆ ตามอีกเป็นกระบุงเพราะคนที่ชื่อ “ตันที่ไม่เคยตัน” คนที่สร้างโออิชิให้เป็นผู้นำตลาดมาแล้ว และกำลังจะเข้ามาเป็นผู้ท้าชิงตำแหน่งผู้นำชาเขียว คงต้องติดตามดูว่าเกมนี้จะมีการแข่งขันเป็นอย่างไร และผู้นำตลาดจะป้องกันแชมป์ได้หรือไม่
สังคมออนไลน์ บางท่านแสดงความคิดเห็นว่าไม่เหมาะสม ผิดมรรยาททางธุรกิจบ้าง ที่เขาออกมาจากธุรกิจชาเขียวแล้ว กลับมาสร้างแบรนด์แข่งขันกับสิ่งที่ตนเองได้สร้างขึ้นมา แต่ผมมองว่ามันเป็นไปตามกลไกตลาดที่เมื่อตลาดมีความหอมหวานมีมูลค่าสูงถึงหลายพันล้านบาท ลูกค้าผู้บริโภคมีความต้องการ ผู้ประกอบการรายใหม่ย่อมเกิดขึ้นได้ตามสภาพตลาดและปัจจัยแวดล้อม คนที่พร้อมเข้ามาแข่งขัน คนที่มีความสามารถก็ต้องพิสูจน์แสดงออกมาให้เห็น สงครามยังไม่จบ อย่าพิ่งนับศพทหาร ยังมีอะไรดีๆให้ดูอีกเยอะ
ขอขอบคุณ… บทความจาก Peerapat เเห่ง ok nation
อยากให้คุณตันจัดโปรโมชั่นส่งฝาอิชืตันชิงโชคบ้างครับ เพราะชอบดื่มอิชิตันเป็นประจำ
ชอบกินมาก รสชาติติดปาก ได้กินแล้วรู้สึกผ่อนคลาย ต้องกินทุกวันค่ะ ส่งฝาไปชิงโชคด้วยนะค่ะ…โอมเพี้ยง…จงได้รับรางวัล สักครั้งหนึ่งในชีวิตด้วย…สาธุ (^_^)